编者按:本文作者孔淼,来自北京诸葛云游科技有限公司,一家专注移动端数据分析和 Growth Hacking 策略的企业服务公司。在服务客户过程中,他们发现当前国内开发者所接触到的数据分析、产品分析思路都还非常传统,缺乏 “精益分析” 的思维和方法,因此写了此文分享。
前言:最近一直在研究互联网产品的 AARRR 模型和 Growth Hacking,有了一些思考,所以和大家分享一下,希望能够抛砖引玉,欢迎持有不同见解的朋友讨论、拍砖。
那么为什么要精细化分析?什么是 Growth Hacking,并且我们如何去做 Growth Hacking 呢?接下来我将从 “人群差异化”、“从流量经济到 AARRR 用户模型”、“硅谷公司的 Growth Hacking”、“寻找自己的 Growth Hacking 策略” 等几个方面去解释。
人群差异化
有过 App(网站)开发和运营经验的朋友,一定对百度统计,友盟,Google Analytics 等统计工具毫不陌生,它们可以提供一些基础数据统计服务,比如总用户数,每日活跃用户数,或者页面访问数等等。只是这些分析只能是一些通用的细分维度下(如渠道,版本等)的统计数字,所以这些统计工具无法从更详细的维度(例如用户的人口属性,用户的行为事件等)去细分用户群体。
我们看看下面几组来自 Talkingdata 的年度报告图片: